Pakuotė – tai visų pirma vizualinis nešiklis, esantis plačiame gaminių asortimente, ką vartotojai gali pamatyti iš pirmo žvilgsnio, o tai daugiausia lemia pakuotė. Be vizualinio poveikio, pakuotė vartotojui gali sukelti ir kitokių jausmų, pavyzdžiui, jei tai lanksti pakuotė, žmonėms bus šilta ir patogu, o jei turi aromatą, tai uoslės pojūtis. Pakuotė gali sujungti penkis vartotojų pojūčius, o tai vadiname penkių pojūčių rinkodara.
„Nielsen“ paskelbtais duomenimis, žinomų prekių ženklų vartotojų patirčiai sugaišta laikas ir energija siekia 40 proc., o tai rodo dėmesingumo laipsnį. Pakuotė gali padėti prekių ženklams pagerinti vartotojų patirtį. Prekės ženklo savininkų reikalavimai pakuotėms, aukštas išvaizdos lygis, to nepaaiškina, visi mėgsta gražius dalykus, išvaizdos lygio ekonomiškumas, pakuotės išvaizdos lygis pirmą kartą patraukia vartotojų dėmesį. Antra, pakuotė turi turėti savybių ir priklausyti unikaliam prekės ženklo tonalumui, trečia, pakuotė turėtų būti palaikoma didelių duomenų platforma, kad būtų pasiekta tiksli rinkodara. Ketvirta, prekių ženklų savininkai labai domisi individualizuotomis pritaikytomis pakuotėmis.
Vartotojų lojalumas prekės ženklui dažnai atsispindi pakuotėje. Pateiksiu du pavyzdžius. Gerai žinomas užsienio šampano prekės ženklas, per pastaruosius 100 metų gaminio pakuotė buvo auksinė, aukso elementas leidžia žmonėms jaustis aukštais, geros kokybės, šią savybę atpažįsta vartotojai, todėl prekės ženklas visada reikalavo naudoti aukso elemento dizainą. . „Budweiser“ alus, taip pat turintis daugiau nei 100 metų istoriją, atlikęs vartotojų tyrimus nustatė, kad žmonėms labiausiai nerūpi „alaus karaliaus“ elementas gaminio dizaine, todėl jie iš naujo pakoregavo ir suprojektavo pakuotę.
Žvelgiant iš prekės ženklo savininkų perspektyvos, pateiksiu jums keletą pasiūlymų dėl pakuotės.
Pirmoji – nuolatinės naujų medžiagų ir naujų procesų inovacijos, prekės ženklų savininkai to labai reikalauja, o pakuotėse naudojama daug netikėtų medžiagų, kurios turės netikėtą poveikį. Pavyzdžiui, grafenas yra naujoviška medžiaga, kurią galima naudoti pakuotėse. Kalbant apie medžiagas ir procesus, negalime būti apriboti pramonės žmonių mąstymo ir mokytis iš išorės.
Antroji individualizuota, pritaikyta pakuotė iš tiesų yra tuyere, paragaukite viską, Jiang Xiaobai atveju, manau, mes esame labiau susipažinę su. Žinoma, dabar suasmeninta pakuotė yra daugiau ar trumpesnė versija, o privataus pritaikymo nėra. Privatus pritaikymas drabužių pramonei šauniame išmaniajame praeina, mes pakavimo žmonės nori atverti šį kelią arba užtrunka gana ilgai.
Trečiasis aspektas yra tarpvalstybinis, o tarpvalstybinė pakuočių integracija suteiks pramonei platesnę vaizduotę. Mūsų akys turi būti atmerktos, o ne tik spoksoti į spaudą, į pakuotes.
Ketvirta, skaitmenizavimas ir intelektas atvers naują pakavimo taikomųjų programų naujovių dimensiją, todėl galime skirti daugiau dėmesio šioms sąvokoms ir technologijoms, tokioms kaip AI, AR ir VR.
